Reklama Tanafusi: Diqqat va Samaradorlik

Kuniga Qancha Reklama Uchratamiz?​

Odam kuniga qancha reklama uchratishi haqida ma'lumotlar turlicha, lekin ko'pchilik tadqiqotlar 350-500 reklama xabarini uchratishini ko'rsatadi. Bunga televizion roliklar, bannerlar va ko'cha bilbordlari, internet reklamasi (blogerlarda integratsiyalar ham hisoblanadi), varaqalar, bukletlar va boshqalar kiradi. Reklama miqdori yashash joyi va har bir insonning hayot tarziga bog'liq.

Informatsion Shovqin va Banner Ko'rligi​

Haddan tashqari ko'p ma'lumot informatsion shovqin deb ataladi. Odam miyasining cheksiz oqimga moslashib, ahamiyatsiz ma'lumotlarni e'tiborsiz qoldirishi banner ko'rligi effektini keltirib chiqaradi. Bu termin dastlab veb-saytlar sahifalaridagi reklama bloklarini ko'rmaslik fenomenini tasvirlash uchun paydo bo'lgan. Keyinchalik, bu "reklama ko'rligi" termini kengroq qo'llanila boshlandi.

Diqqatni Qaratish uchun Kurash​

Reklama turli xil bo'lishi mumkin: ratsional va emosional, yakka va seriyali, odobli va provokatsion. Ammo samarali reklamalar uchun umumiy jihat bu – diqqatni jalb qilish qobiliyatidir. Shu sababli 1898 yilda yaratilgan "AIDA" reklama formulasi va 2006 yilda ishlab chiqilgan "AIDMA" va "AISAS" formulalarining birinchi bosqichi e'tibor jalb qilishdir (attention).

Diqqatni Jalb Qilish Usullari​

Reklama diqqatini jalb qilish uchun passiv e'tiborni hisobga olish muhim. Passiv e'tibor odamning niyatidan qat'i nazar paydo bo'ladi. Reklamachilar passiv (o'z-o'zidan paydo bo'ladigan) e'tiborni hisobga olishadi, chunki reklama adresatlari kamdan-kam hollarda ataylab atrofdagi reklamani ko'rib chiqishadi.

Diqqatni jalb qilish uchun quyidagi omillar hisobga olinadi:

• Tashqi Stimullar: Kutilmaganlik, yangilik, stimullarning nisbiy kuchi, hodisalar va predmetlarning kontrasti.
• Ichki Holat va Oldingi Tajriba: Masalan, och odam daraxtdagi olmani sezishi, manikyur ustasi tasodifiy o'tayotgan odamning tirnoq san'atiga e'tibor berishi.

Reklamachilar bu omillardan foydalanishadi. Birinchi holatda, kreyativlar yorqin, nostandart reklama yaratishga harakat qilishadi, bu o'z ijrosi, o'lchami yoki konsepsiyasi bilan odatiydan farq qiladi. Bunday reklama ko'pincha "virusli" bo'lib, odamlar uni do'stlari bilan bo'lishishadi va ijtimoiy tarmoqlarda muhokama qilishadi.

Ikkinchi holatda, reklamachilar targetingdan foydalanishadi va internet foydalanuvchilariga ularning qiziqishlari, qidiruv so'rovlari va boshqalarga qarab reklama ko'rsatishadi. Bu texnologiyalar hozirda tashqi reklamada ham keng qo'llanilmoqda.

Xulosa​

Agar siz biror reklamani ko'rsangiz va u sizning e'tiboringizni jalb qilsa, bu reklamani yaratgan kishi psixologiyani yaxshi o'rganganligini bilib oling. Reklamachilar diqqatni jalb qilish va samarali reklama yaratish uchun psixologiyani chuqur o'rganishadi.